Adidas ukončil spoluprácu s raperom Ye, pôvodne známym pod občianskym
menom Kanye West, v októbri minulého roka. Dôvodom boli jeho
antisemitské prejavy v rozhovoroch a na sociálnych sieťach. Spoločnosti
potom zostali na sklade topánky tejto značky v hodnote zhruba 1,2
miliardy eur. Na trhu medzitým ich cena prudko vzrástla, keďže Adidas
výrobu zastavil a v prípade niektorých modelov vzrástla viac než
dvojnásobne.
K organizáciám, ktoré by mali získať peniaze z predaja obuvi značky
Yeezy, patria napríklad Liga proti hanobeniu (ADL) či inštitút Philonise
& Keeta Floyd Institute for Social Change, ktorého cieľom je boj
proti systémovému rasizmu v USA. Na jeho čele stojí Philonise Floyd,
brat policajtom zabitého Georgea Floyda. Inštitút sa k informáciám
nevyjadril, ADL však krok Adidasu ocenila. Koľko by organizácie z
predaja získali, nemecká firma zatiaľ nezverejnila.
Predaj bude prvým dodaním obuvi tejto značky na trh od ukončenia
spolupráce Adidasu s Westom pred siedmimi mesiacmi. Vtedajšie
rozhodnutie firmy sa výrazne negatívne odrazilo na odhadoch
hospodárskych výsledkov spoločnosti, keďže Adidas uviedol, že značka
bola dôležitá pre jeho ziskovosť.
Šéf Adidasu Björn Gulden povedal, že najnovšie rozhodnutie je najlepším
riešením súčasnej situácie. Dodal, že neskôr by mohla firma pristúpiť k
ďalším predajom zo zásob tejto značky, o termínoch sa však zatiaľ
nerozhodlo.